2009年6月2日，國(guó)家工商總局為貫徹落實(shí)(國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略剛要),提出了大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的意見(jiàn)。其意見(jiàn)明確提出到2020年我國(guó)在商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平要達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平的國(guó)家。這一目標(biāo)具體體現(xiàn)四個(gè)方面要達(dá)到的要求。
一是；商標(biāo)保護(hù)制度更加完善；二是企業(yè)自主商標(biāo)擁有量進(jìn)一步增加；三是企業(yè)管理和運(yùn)用商標(biāo)的能力明顯增強(qiáng)；四是全社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)普遍增強(qiáng)。為了實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的意見(jiàn)，還提出了十一項(xiàng)商標(biāo)戰(zhàn)略任務(wù).
 第一、全面完善商標(biāo)法律法規(guī)體系；第二、大力推進(jìn)全方位商標(biāo)政策體系構(gòu)架；第三、創(chuàng)新和完善商標(biāo)注冊(cè)管理體制機(jī)制；
第四、分類指導(dǎo)和支持市場(chǎng)主體實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略；等。
本人根據(jù)該商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施意見(jiàn)中其中商標(biāo)戰(zhàn)略任務(wù)第四點(diǎn): “關(guān)于分類指導(dǎo)和支持市場(chǎng)主體實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略”，在這一個(gè)問(wèn)題上，淺談一下作為市場(chǎng)主體企業(yè)如何實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，促進(jìn)企業(yè)品牌發(fā)展。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略有國(guó)家戰(zhàn)略、地方戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略等，國(guó)家和地方商標(biāo)戰(zhàn)略，主要是為企業(yè)品牌發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)良好的品牌發(fā)展環(huán)境。但是企業(yè)品牌發(fā)展除外部環(huán)境外，還必須靠自身的發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)要想發(fā)展馳名品牌，離不開(kāi)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施。
商標(biāo)問(wèn)題，從小說(shuō)是關(guān)企業(yè)的成敗興衰，從大講，影響著國(guó)家經(jīng)濟(jì)和國(guó)力強(qiáng)弱。因此商標(biāo)問(wèn)題不是小事，是一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)國(guó)家的戰(zhàn)略問(wèn)題。把商標(biāo)問(wèn)題升到一個(gè)戰(zhàn)略高度，絕不是大驚小怪也不是聳人聽(tīng)聞。事實(shí)上擁有眾多馳名商標(biāo)企業(yè)絕對(duì)是實(shí)力雄厚的企業(yè)。
何為商標(biāo)戰(zhàn)略？
商標(biāo)戰(zhàn)略是以創(chuàng)名牌商標(biāo)為核心，綜合商標(biāo)意識(shí)、商標(biāo)選擇、商標(biāo)獲權(quán)、商標(biāo)宣傳、商品和服務(wù)質(zhì)量、商標(biāo)保護(hù)、商標(biāo)使用管理為一體，分段實(shí)施創(chuàng)名牌計(jì)劃，達(dá)到占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得****經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)。這就是商標(biāo)戰(zhàn)略的內(nèi)容。
 
一 確定企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)樹立良好商標(biāo)信譽(yù)、開(kāi)拓占領(lǐng)市場(chǎng)，爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)。
 
企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)立和發(fā)展馳名品牌，必須樹立良好的商標(biāo)信譽(yù)，，通過(guò)商標(biāo)信譽(yù)的作用去開(kāi)拓和占領(lǐng)市場(chǎng)。如果商標(biāo)信譽(yù)不好，已被占領(lǐng)的市場(chǎng)也會(huì)被擠出來(lái)，更談不上用他去開(kāi)拓市場(chǎng)了。商標(biāo)的信譽(yù)關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。
二、做好商標(biāo)戰(zhàn)略思想準(zhǔn)備商標(biāo)意識(shí)
 
    商標(biāo)意識(shí)是對(duì)商標(biāo)知識(shí)的了解和認(rèn)識(shí)。概括講企業(yè)應(yīng)認(rèn)識(shí)到:
1、        商標(biāo)是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的意識(shí).
 企業(yè)的廠房機(jī)器設(shè)備銀行存款是看到的有形資產(chǎn)，受到企業(yè)的高度重視，而往往忽視商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)的存在。事實(shí)上商標(biāo)是企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分，比有形資產(chǎn)更重要、價(jià)更高。美國(guó)可口可樂(lè)價(jià)值是全部固定資產(chǎn)的幾十倍。據(jù)<財(cái)富>雜志統(tǒng)計(jì): 20年前，有形資產(chǎn)95%，無(wú)形資產(chǎn)5% 20年后，有形資產(chǎn)28%，無(wú)形資產(chǎn)72%
2、        名牌意識(shí)是商標(biāo)意識(shí)的核心。
擁有名牌的企業(yè)肯定是成功的企業(yè)；創(chuàng)造名牌的企業(yè)家絕對(duì)是優(yōu)秀的企業(yè)家。作為企業(yè)，要把名牌意識(shí)貫穿到企業(yè)的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，眼盯著名牌、心想著名牌、用手創(chuàng)造名牌。有了名牌就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)滾滾財(cái)源，就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是名牌競(jìng)爭(zhēng)；商業(yè)大戰(zhàn)實(shí)際上就是商標(biāo)大戰(zhàn)。
另外，還有商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)、商標(biāo)宣傳意識(shí)和保護(hù)意識(shí)等等。
 
三、商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施基礎(chǔ)商標(biāo)的選擇和注冊(cè)
(一)  商標(biāo)如何選擇和設(shè)計(jì)?
商標(biāo)體現(xiàn)著企業(yè)形象，是企業(yè)精神名片。人們認(rèn)識(shí)一個(gè)企業(yè)，往往從商標(biāo)開(kāi)始。因此選擇和設(shè)計(jì)一個(gè)好商標(biāo)是至關(guān)重要的。一個(gè)企業(yè)商標(biāo)一旦確定下來(lái)，接下來(lái)就是投入巨資對(duì)其進(jìn)行廣告宣傳，擴(kuò)大知名度。如果當(dāng)初商標(biāo)沒(méi)有設(shè)計(jì)和選擇好，等發(fā)現(xiàn)他不適合消費(fèi)者胃口，不利于產(chǎn)品和服務(wù)的推廣時(shí)，再改商標(biāo)，就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)重大損失。一是經(jīng)濟(jì)損失，投入的廣告費(fèi)將付之東流；二是時(shí)間損失，選擇一個(gè)商標(biāo)需要時(shí)間，注冊(cè)一個(gè)新商標(biāo)也需要2年左右時(shí)間，那么這中間企業(yè)怎麼辦? 目前，不少企業(yè)選擇商標(biāo)非常隨便，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，這種情況應(yīng)當(dāng)改變。
那么企業(yè)如何選擇一個(gè)商標(biāo) ？
有的是企業(yè)自己設(shè)計(jì)商標(biāo)，大多數(shù)是借助外力進(jìn)行設(shè)計(jì)和篩選，更有聰明的企業(yè)不惜金錢向社會(huì)征集。例如:美孚石油公司為了設(shè)計(jì)選擇既符合世界各國(guó)風(fēng)俗又符合各國(guó)家法律商標(biāo)，邀請(qǐng)各方面專家，歷時(shí)六年，耗資一億多美元，調(diào)查五十五個(gè)國(guó)家和地區(qū)，最后從設(shè)計(jì)的一萬(wàn)多件商標(biāo)中篩選出一個(gè)EXXON商標(biāo)。從中可以看出選擇好一個(gè)商標(biāo)有多么重要。
不管是向社會(huì)征集，委托他人設(shè)計(jì)或是企業(yè)自己設(shè)計(jì)選擇商標(biāo)，都要考慮以下幾個(gè)方面因素:
1、        合法性-商標(biāo)要符合各國(guó)商標(biāo)法規(guī)定
2、         符合民俗、民風(fēng)和民族習(xí)慣。
商標(biāo)應(yīng)當(dāng)符合消費(fèi)者口味，絕不能用消費(fèi)者忌諱的文字、圖形。如:龍的圖形商標(biāo)，在國(guó)內(nèi)普遍受歡迎，但在東南亞國(guó)家某些華僑地區(qū)，龍的圖形賣的不理想，那里的華人流傳一種說(shuō)法，龍生五爪是吉龍；龍生三爪、四爪是兇龍。經(jīng)查，那匹出口龍地毯恰是四爪龍，誰(shuí)愿意引兇龍進(jìn)宅，后改為五爪龍?jiān)O(shè)計(jì)后，情況大為改觀。蝙蝠電扇，蝙蝠在我國(guó)還比較受歡迎的，可是在有的國(guó)家，蝙蝠象征魔鬼，如果把蝙蝠產(chǎn)品在這些國(guó)家銷售肯定賣不出去，也沒(méi)人敢買。所以選擇商標(biāo)時(shí)，一定要考慮民俗、民族因素。
3、商標(biāo)的設(shè)計(jì)和選擇要適合商品和服務(wù)的特點(diǎn)，達(dá)到二者有機(jī)的統(tǒng)一。否則商標(biāo)選擇不當(dāng)，也會(huì)產(chǎn)生不良后果。
比如-“敵殺死”是一個(gè)很好的用于殺蟲劑的暗示性商標(biāo)，絕對(duì)不能用在飲料和食品上；“樂(lè)可�！笔且粋�(gè)很貼切的用在食品上的暗示性商標(biāo)，如果把它用在殺蟲劑上，恐怕會(huì)發(fā)上意外事故�！帮h柔、海飛絲 ”商標(biāo)用在洗發(fā)用品上，音韻和諧、寓意含蓄，美妙動(dòng)人。商標(biāo)暗示了用在此產(chǎn)品上美妙效果，給人以親切感。
 
4、商標(biāo)應(yīng)具備較強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性
獨(dú)創(chuàng)性是指商標(biāo)設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)意新穎、獨(dú)具匠心。獨(dú)創(chuàng)才能產(chǎn)生驚人之佳作，才能造就吸引人的商標(biāo)，最后發(fā)展成為馳名商標(biāo)。如:索尼(SONY)、柯達(dá)(KODAK)、可口可樂(lè)(CocaCola)，無(wú)不是獨(dú)創(chuàng)性商標(biāo)。在我國(guó)，不少企業(yè)習(xí)慣于選擇花鳥魚蟲、龍啊、鳳啊等等作商標(biāo)，俗不可耐，缺乏創(chuàng)新，不能引人入勝。當(dāng)然，近年來(lái)我國(guó)企業(yè)突破傳統(tǒng)構(gòu)思，不落俗套，讓人拍手叫絕的商標(biāo)佳作也不少。如:娃哈哈、海爾、聯(lián)想電腦等等。江蘇紅豆集團(tuán)的紅豆商標(biāo)，也是一件商標(biāo)佳作，它使人聯(lián)想到唐代大詩(shī)人王維(相思)的詩(shī):“紅豆生南國(guó)，春來(lái)發(fā)幾枝，愿君多采頡，此物最相思”。正是借著這創(chuàng)意新穎的品牌，紅豆集團(tuán)在短短幾年發(fā)展壯大。
5、       商標(biāo)要簡(jiǎn)潔、顯著、便于呼叫和識(shí)別。
這不僅是商標(biāo)本質(zhì)特征，也是商標(biāo)法的要求。一個(gè)好的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)，易看、易讀、易懂、易記、易識(shí)別。最好讓人過(guò)目不忘，這就達(dá)到了吸引消費(fèi)者的目的。
6、        商標(biāo)還應(yīng)有藝術(shù)美感
-商標(biāo)主要作用是識(shí)別，除此之外，商標(biāo)還應(yīng)是個(gè)藝術(shù)品，起到裝飾和美化商品的作用，增加商品的藝術(shù)感染力，給人以美的享受。例如:飄柔、海飛絲、小靈童、帥王子商標(biāo)字美音美；可口可樂(lè)、三九(999)商標(biāo)形美聲美，哇哈哈、活力28看起來(lái)活潑，叫起來(lái)響亮等等。當(dāng)然，不能用唯美的觀點(diǎn)來(lái)指導(dǎo)商標(biāo)設(shè)計(jì)，商標(biāo)設(shè)計(jì)好必須突出商標(biāo)的顯著特征，因他畢竟不是藝術(shù)品。
商標(biāo)設(shè)計(jì)和選擇是一門復(fù)雜的學(xué)問(wèn)，以上幾點(diǎn)是商標(biāo)設(shè)計(jì)和選擇基本要求。
選擇好一個(gè)商標(biāo)，僅僅是第一步，還需盡快將商標(biāo)注冊(cè)。因?yàn)橹挥袑⑸虡?biāo)注冊(cè)后，才能說(shuō)這個(gè)商標(biāo)是我的。我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)采取的是申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，誰(shuí)先申請(qǐng)，就將商標(biāo)專用權(quán)授予誰(shuí)。
(二)商標(biāo)如何進(jìn)行注冊(cè)
 
1、 商標(biāo)確定后，一定要及時(shí)注冊(cè)
     “市場(chǎng)未入商標(biāo)先行”，就是說(shuō)產(chǎn)品還沒(méi)進(jìn)入市場(chǎng)前，就應(yīng)當(dāng)考慮商標(biāo)注冊(cè)。因多數(shù)國(guó)家商標(biāo)專用的獲得是通過(guò)法定程序進(jìn)行注冊(cè)，未注冊(cè)商標(biāo)不受法律保護(hù)。我國(guó)也不例外。企業(yè)選擇一個(gè)好商標(biāo)不容易，要使一個(gè)好商標(biāo)創(chuàng)出信譽(yù)就更不容易，如果不及時(shí)注冊(cè)，萬(wàn)一被他人搶注，企業(yè)為此付出的辛勞和金錢，將付諸東流，悔恨晚矣。注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)本可以一千元可以搞定，企業(yè)確要花費(fèi)上百萬(wàn)、上千萬(wàn)代價(jià)購(gòu)買商標(biāo)，這些教訓(xùn)不勝枚舉。
2、商標(biāo)注冊(cè)一定要考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)和全面
 為了企業(yè)的馳名品牌發(fā)展和有效的保護(hù)，商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)當(dāng)從商標(biāo)的戰(zhàn)略角度考慮，要具有前瞻性。具體應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn):
◆商標(biāo)注冊(cè)形式應(yīng)當(dāng)力求完整
所謂完整是指商標(biāo)注冊(cè)形式應(yīng)當(dāng)有 中文商標(biāo)、英文商標(biāo)和圖形商標(biāo)。在中國(guó)使用中文商標(biāo)比較好，便于推廣宣傳。但產(chǎn)品要出口國(guó)外，使用英文和圖形商標(biāo)比較好，中文商標(biāo)由于受語(yǔ)言的限制，國(guó)外不太認(rèn)知，產(chǎn)品銷售就會(huì)受到影響。圖形商標(biāo)不受語(yǔ)言的限制，使用比較靈活，各國(guó)通用，缺點(diǎn)不變呼叫。英文商標(biāo)在國(guó)際上比較通用，但在中國(guó)就受到一定語(yǔ)言的限制。總之，三種形式商標(biāo)注冊(cè)使用起來(lái)各有其特點(diǎn)，從實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略角度考慮，應(yīng)當(dāng)注意商標(biāo)注冊(cè)的完整性。
◆商標(biāo)注冊(cè)范圍-應(yīng)當(dāng)有前瞻性，做好防御性注冊(cè)。
除企業(yè)經(jīng)營(yíng)的商品和服務(wù)必須注冊(cè)外，其相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品和服務(wù)也應(yīng)當(dāng)考慮防御性注冊(cè)，防備他人搶注，給企業(yè)帶來(lái)不必要的損失。另外，也為企業(yè)今后行業(yè)擴(kuò)大、產(chǎn)品更新做好注冊(cè)準(zhǔn)備,不能等商標(biāo)出了名，產(chǎn)品服務(wù)擴(kuò)大了，才想起注冊(cè)了，到時(shí)為時(shí)已晚。
◆與主商標(biāo)相近似的商標(biāo)又稱聯(lián)合商標(biāo)，也應(yīng)當(dāng)考慮防御性注冊(cè)。主要是防止他人打擦邊球、傍名牌。如:娃哈哈與之相近似的聯(lián)合商標(biāo),哈哈娃、娃哈、哈娃、蛤蛤哇、哇哈、哇蛤蛤等，也應(yīng)當(dāng)考慮防御性注冊(cè)。
 
四 商標(biāo)戰(zhàn)略重要手段-廣告宣傳
商標(biāo)知名度不是與生俱來(lái)的。古人云:“酒好不怕巷子深”。商品的質(zhì)量是商標(biāo)的信譽(yù)的基礎(chǔ)。但是現(xiàn)代化的高度信息時(shí)代，使我們不得不拋棄陳舊的觀念�！巴薰�哈”、“505”、“海爾”等商標(biāo)無(wú)不是憑借著廣告宣傳的勁風(fēng)，短時(shí)間內(nèi)吹遍全國(guó)。
廣告宣傳的策略:
1、        為生孩子先起名，未曾面市先宣傳
有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家，在新產(chǎn)品未誕生之時(shí)，就為他選好了商標(biāo)；在新產(chǎn)品未上市時(shí)，就進(jìn)行廣泛的廣告宣傳。
2、        商標(biāo)是廣告宣傳的重點(diǎn)
好剛用在好刃上，廣告宣傳在點(diǎn)子上。這個(gè)點(diǎn)就是商標(biāo)。有的企業(yè)廣告做了不少，錢也花了比少，但結(jié)果是瞎子點(diǎn)燈白費(fèi)蠟。他們不是突出宣傳商標(biāo)，樹立企業(yè)形象，而是不厭其煩的介紹企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或者將商標(biāo)通用名稱使勁宣傳。成功的廣告，都是圍繞商標(biāo)進(jìn)行宣傳，效果顯著，深入人心。
3、        廣告要?jiǎng)?chuàng)意新穎，獨(dú)具特色
4、        廣告要點(diǎn)面結(jié)合
一方面廣告宣傳要有重點(diǎn)地區(qū)、重點(diǎn)對(duì)象，不能平均用力，對(duì)于商品要占領(lǐng)和開(kāi)拓的市場(chǎng)，可采取多層次，不同媒體立體式的宣傳；對(duì)已占領(lǐng)的市場(chǎng)，可以少量廣告的維護(hù)。另方面廣告要有較寬的覆蓋面，利于擴(kuò)大商標(biāo)的知名度，為占領(lǐng)更多市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。
5、        廣告宣傳應(yīng)長(zhǎng)期不斷
商標(biāo)的廣告宣傳，絕不是一蹴而就的事必須堅(jiān)持不懈。特別對(duì)知名商標(biāo)，如果當(dāng)一段時(shí)間沒(méi)有廣告出現(xiàn)，人就會(huì)問(wèn):是不是這個(gè)企業(yè)出了問(wèn)題 ？時(shí)間一長(zhǎng)人們就會(huì)淡忘這個(gè)商標(biāo)。
 
五、商標(biāo)戰(zhàn)略的物質(zhì)支撐-過(guò)硬的產(chǎn)品和服務(wù)
 
人們喜歡購(gòu)買名牌產(chǎn)品一個(gè)重要的原因就是名牌產(chǎn)品的質(zhì)量好，信的過(guò)。認(rèn)們喜歡買“海爾”產(chǎn)品和去“麥當(dāng)勞”，也是是因?yàn)槠渖唐泛头��?wù)質(zhì)量是一流的。所以商品和服務(wù)質(zhì)量構(gòu)成商標(biāo)信譽(yù)的基礎(chǔ)。如果毫不出色商品，卻創(chuàng)造了馳名商標(biāo)，那將是不可思議的。
 
六、商標(biāo)戰(zhàn)略的保障-有效的商標(biāo)管理機(jī)制
商標(biāo)戰(zhàn)略是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到各個(gè)環(huán)節(jié)，每一個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，都會(huì)給企業(yè)品牌發(fā)展造成重要影響。因此，建立有效管理機(jī)構(gòu)和制度，是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的保障。
1、設(shè)立專門知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)。如法律部或知識(shí)產(chǎn)權(quán)部等
知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、版權(quán)等權(quán)利。知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)，專業(yè)性很強(qiáng)，需要有專門的部門和高素質(zhì)的法律人才來(lái)管理，這是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的組織保證。一般大型企業(yè)都設(shè)有法律部或知識(shí)產(chǎn)權(quán)部，統(tǒng)管知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)。
2、        建立必要的企業(yè)商標(biāo)管理制度。
如：商標(biāo)檔案制度；商標(biāo)印制制度；商標(biāo)使用許可制度 ；商標(biāo)資產(chǎn)管理制度；商標(biāo)監(jiān)控制度；商標(biāo)保護(hù)制度等。從商標(biāo)申請(qǐng)、使用宣傳、印制、日常管理、權(quán)利維護(hù)等各項(xiàng)工作環(huán)節(jié)，都需要用規(guī)章制度加以規(guī)范，為馳名商標(biāo)的創(chuàng)立和發(fā)展提供制度保障。
3、        積極主動(dòng)維權(quán)，為品牌發(fā)展保駕護(hù)航
   取得商標(biāo)權(quán)只是第一步，關(guān)鍵必須做好商標(biāo)權(quán)利的維護(hù)，一旦有可能使企業(yè)商標(biāo)權(quán)利受到損害的，應(yīng)積極主動(dòng)去維護(hù)，不可任其損害發(fā)展。在日常管理中要有專人對(duì)商標(biāo)權(quán)進(jìn)行監(jiān)測(cè)和市場(chǎng)調(diào)查。
一是，通過(guò)公告監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)有新商標(biāo)申請(qǐng)與自己注冊(cè)商標(biāo)近似應(yīng)及時(shí)提出異議，主張自己的權(quán)利，阻止對(duì)方商標(biāo)注冊(cè)成功，減少注冊(cè)后訴訟麻煩和成本。
二是，一旦發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有人生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)侵權(quán)商品，必須及時(shí)進(jìn)行維護(hù)和打擊，把侵權(quán)行為消滅在萌芽中。確保企業(yè)良好的聲譽(yù)不受損害。
關(guān)于商標(biāo)權(quán)力監(jiān)測(cè)和維護(hù)，可采取聘請(qǐng)資深專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)，辦理相關(guān)的商標(biāo)權(quán)利監(jiān)測(cè)和維護(hù)，利用專業(yè)機(jī)構(gòu)豐富經(jīng)驗(yàn)，快捷有效的協(xié)助企業(yè)搞好權(quán)利維護(hù)。目前聘請(qǐng)專業(yè)代理機(jī)構(gòu)擔(dān)任商標(biāo)顧問(wèn)，協(xié)助企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)戰(zhàn)略策劃和打假維權(quán)，也是一些大的公司的通常做法，可以借鑒。
總之，從商標(biāo)的角度看，缺少一個(gè)在市場(chǎng)上叫的響品牌還只是表面現(xiàn)象，缺少一個(gè)創(chuàng)牌意識(shí)強(qiáng)烈，創(chuàng)牌策略高明的企業(yè)家才是原因所在。
就目前而言，在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人與創(chuàng)牌之間，尚未建立一個(gè)科學(xué)的品牌用人機(jī)制。這不但是一個(gè)企業(yè)，也是國(guó)家急需解決的問(wèn)題，否則，在企業(yè)品牌發(fā)展的道路上，很難保持品牌的持續(xù)性和長(zhǎng)久發(fā)展。受傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的影響很多國(guó)營(yíng)企業(yè)和老字號(hào)在市場(chǎng)發(fā)展中落馬或被市場(chǎng)淘汰，除體制外，缺少適應(yīng)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展科學(xué)用人機(jī)制是重要原因。在當(dāng)前品牌競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人品牌意識(shí)，品牌戰(zhàn)略決定企業(yè)的品牌興衰。我國(guó)也曾擁有不少知名品牌，這些年也銷聲匿跡了。有的因企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人更替，企業(yè)走了下坡路，品牌隨之消失。有的因合資入股外商買下企業(yè)控股權(quán)，掌握了商標(biāo)使用權(quán)，在實(shí)際運(yùn)作中，把企業(yè)原有的知名商標(biāo),束之高閣，打入冷宮，只用外資帶來(lái)洋商標(biāo)。久而久之，原本商標(biāo)知名度逐漸消失。失去知名度的商標(biāo)等于是去了市場(chǎng)。外國(guó)人采取這種收買、擱置、廢棄的商標(biāo)策略，占有國(guó)有商標(biāo)的市場(chǎng)陣地。從商品侵入、到資本侵入、再到商標(biāo)侵入，發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張和滲透的手段越來(lái)越高明。商戰(zhàn)就是商標(biāo)大戰(zhàn)；競(jìng)爭(zhēng)就是品牌競(jìng)爭(zhēng)。這是一個(gè)值得重視的問(wèn)題。企業(yè)要發(fā)展，國(guó)家要強(qiáng)大，就必須有一大批與我們國(guó)家和民族相稱的馳名商標(biāo)；必須有一大批勇于和善于創(chuàng)牌的企業(yè)家；有一套能不斷培養(yǎng)出，品牌專家的科學(xué)用人機(jī)制。
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要的制定和國(guó)家工總局商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施意見(jiàn)的提出，體現(xiàn)了當(dāng)前國(guó)家高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。我國(guó)品牌發(fā)展真正納入了正軌。令人欣慰的是，在國(guó)家總局商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施意見(jiàn)中，明確提出，大力培養(yǎng)各類商標(biāo)專業(yè)人才作為第十項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，切中要害。我國(guó)商標(biāo)人才匱乏，與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展極不相適應(yīng)，制約著我國(guó)品牌的持續(xù)發(fā)展。相信國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實(shí)施，將極大推動(dòng)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)的發(fā)展，不久將來(lái)我國(guó)由世界制造大國(guó)，一定會(huì)成為擁有眾多國(guó)際自主品牌世界強(qiáng)國(guó)。